Finca Solmark entrevista a Ignacio Lillo

Ha sido testigo de la profunda transformación que ha vivido Málaga en los últimos años y ha tenido la oportunidad de comunicar noticias tan importantes como la llegada del AVE, la del metro, los avances en movilidad, o los cambios urbanísticos del Puerto de Málaga, entre otras.

Como todas las personas de su sector, ha tenido que adaptarse a un entorno en el que el consumidor de la información es más digital, en el que la sostenibilidad se consolida como un pilar clave y en el que las redes sociales cobran cada vez más protagonismo. A día de hoy lidera las secciones de infraestructuras, transportes y el medio ambiente en el reputado Diario Sur.

Hoy entrevistamos a Ignacio Lillo.

• ¿Qué se siente al ser entrevistado, cuando siempre eres tú el que realiza las preguntas a los demás?

Realmente es un honor participar en este tipo de iniciativas y me siento afortunado de que hayáis pensado en mi. Siempre me ha interesado aportar contenido de valor a la sociedad y, sobre todo, poder compartir noticias e información que pueda ayudar a los demás o, simplemente, les resulte inspiradora, útil o les entretenga.

• Tienes muchos años de experiencia en el mundo del periodismo y una marca personal muy consolidada pero no sé si nos puedes contar un poco de tu historia personal menos conocida. Dónde te criaste, qué estudiaste, cómo has llegado a trabajar en el Diario Sur…..

Nací en Málaga capital, aunque pasé parte de mi niñez en Murcia, concretamente en un pueblo industrial del norte, Yecla. Ya de pequeño me gustaba mucho leer y escribir. Digamos que mi vocación de periodista me viene de mi infancia. Recuerdo con precisión dos hitos concretos que me marcaron profundamente y que hicieron que hoy en día me dedique a esta profesión. No dejan de ser simples anécdotas pero, sin duda, significaron un antes y un después en mi vida.

Cuando tenía tan solo unos 12 años aproximadamente, iba un día camino del colegio cuando un loco enajenado atacó a la madre de un amigo de aquella época. Me pidieron relatar los hechos como testigo de aquel acontecimiento y lo que iba a ser una simple redacción de un suceso se convirtió en un artículo en toda regla.

Por otro lado, también me influyeron mucho los test de aptitudes que los psicólogos del colegio Cerrado de Calderón nos hacían para ayudarnos en la elección de nuestras carreras universitarias. Eso me hizo repensar la carrera que iba a estudiar. Mi familia es de la rama sanitaria y esa iba a ser mi primera elección, pero gracias a aquellos profesionales vi que tenía potencial como periodista y me ayudó a tomar la decisión.

Además de estos dos hitos, compartí gran parte de mi infancia y adolescencia con mis abuelos, que eran lectores empedernidos y compraban la prensa cada día. Crecí entre periódicos y revistas, y lo viví como algo natural y necesario. Mi abuelo materno solo leía las columnas de opinión de ABC. Y mi abuelo paterno compraba SUR a diario, y ahora es donde yo trabajo.

En el año 1998 comencé a trabajar como becario en el periódico. Pero sentía que necesitaba aprender y evolucionar y al terminar la carrera en la Universidad de Málaga me fui a estudiar un máster en comunicación institucional y empresarial, esta vez en la Complutense de Madrid, donde estuve viviendo en torno a un año. Finalmente, tras pasar por varias empresas en el año 2004 regresé a trabajar en la sección de local de Diario SUR, y hasta ahora.

Poco después tomé el relevo de uno de mis maestros, Manolo Becerra (que falleció hace unos años) al frente de las infraestructuras, las obras públicas y los transportes, y a eso me dedico, además del medio ambiente, sostenibilidad, energía y otros temas. También me gustaría mencionar aquí a otros de los profesionales que más huella me han dejado, también ya desaparecido, Fernando González, jefe de fotografía de SUR, que era como mi hermano.

• Como experto en medios de comunicación, ¿cuál crees que es la clave de que un artículo sea más leído, tenga más impacto y compartido?

Hoy en día existe un exceso de información y, personalmente, pienso que la clave es saber conectar con los lectores y contar las cosas de forma diferente, creativa y con rigurosidad. Por supuesto, las redes, las nuevas herramientas tecnológicas, etc, ayudan a todo esto. Pero no podemos nunca olvidar que detrás estamos las personas.

Por otro lado, hoy en día hay muchas herramientas y técnicas para lograr tener noticias para generar una vinculación. Por eso es importante reciclarse y formarse continuamente. Todo cambia a una velocidad cada vez mayor y los periodistas nos hemos tenido que adaptar a esta nueva etapa. Tenemos que generar contenido de valor, animar a compartir las noticias entre los usuarios de nuestra comunidad, contar historias que conecten con los lectores, saber utilizar adecuadamente las diferentes redes sociales, generar conversación con nuestra audiencia, alentar a generar comentarios y opiniones, buscar noticias originales, mostrarse cercano sin perder la profesionalidad… Son muchos factores.

• ¿Hay algún personaje público en especial que admires y que te gustaría algún día poder entrevistar?

No realmente, en las personas más sencillas encuentras grandes respuestas, así que me siento agradecido por las personas que se van cruzando en mi camino.

• Últimamente todas las noticias son negativas y giran alrededor de la pandemia, ¿Hay alguna noticia positiva que te gustaría dar algún día?

Afortunadamente, he tenido la suerte de ser testigo de noticias muy positivas de la transformación que ha vivido Málaga en los últimos años y de poderlas comunicar: la llegada del AVE, la del metro, los avances en movilidad, los cambios urbanísticos del Puerto, Málaga ha cambiado muchísimo en estos años.

Pero aún quedan muchas cosas por hacer y contar. Para mí, sería especialmente importante poder anunciar algún día que hemos llegado a tener en Málaga una movilidad realmente sostenible. Cada vez hay más coches eléctricos, patinetes, etc pero queda mucho por hacer. También me gustaría poder anunciar algún día que el tren llega a Marbella. Llevo escuchando hablar de este tema desde que tengo uso de razón.

• En Diario SUR estás a cargo de temas relacionados con infraestructuras, transportes y el medio ambiente. ¿Por qué te interesan especialmente estos temas?

Las infraestructuras marcan el cambio de tu ciudad, Málaga no sería la que es sin el moderno aeropuerto, sin el AVE, sin la transformación del Puerto ni la Hiperronda. Sobre los transportes, son el gran reto de nuestro tiempo, todo se basa en la movilidad: el comercio electrónico, la contaminación en las ciudades y tantos otros aspectos. Y unido a lo anterior, el medio ambiente, vinculado al cambio climático, es el verdadero problema de nuestro tiempo, mucho más profundo que el Covid, y desde mi posición trato de concienciar sobre ello, aunque no es fácil.

• ¿Crees que las empresas están realmente concienciadas con estos temas (sostenibilidad, etc) o lo hacen por temas de marketing y tener una buena imagen?

Es muy difícil contestar a esta pregunta. Hay de todo. La crisis actual derivada de la pandemia ha realzado a las compañías que contribuyen a que el entorno sea más sostenible y la sociedad más justa. Estas empresas no solo están convencidas de que hay que hacer esta contribución, sino que, además, supone una mayor rentabilidad y una gran oportunidad de negocio. Pero también seguimos encontrando empresas que sólo les interesa hacer marketing y, por detrás, no hacen lo que predican.

• ¿Cómo han cambiado los medios de comunicación con internet y la ola digital?

Totalmente. Ha habido una transformación absoluta de los medios de comunicación con la digitalización. Este tema daría para otra entrevista pero, para que se entienda, antes se volcaba el periódico de papel a la web y ahora es exactamente lo contrario, de la web sale un periódico tradicional. Cada vez se accede más a través del móvil, las redes sociales toman protagonismo y prima lo audiovisual, las imágenes y la inmediatez.

• ¿Cómo cambiarán los avances tecnológicos tanto el modo en que los periodistas trabajan como el modo en el que el público consume contenido?

Bueno, realmente ya lo están haciendo desde hace años, aunque el proceso de cambio se haya acelerado en la pandemia. Algunas redacciones han pasado a estar desérticas para apostar por el teletrabajo. Las ruedas de prensa han pasado a ser también telemáticas y las informaciones de las empresas e instituciones han dejado de reunir a redactores en torno a desayunos o comidas para pasar a ofrecer videoconferencias y seminarios online mediante plataformas que han emergido como la espuma. Pero no hay duda de que la gente quiere y necesita más que nunca estar informado. Y como contrapunto positivo a la pandemia, las cabeceras informativas de referencia están obteniendo cifras récord de tráfico en detrimento de las redes sociales, que han pasado a ser vistas como menos fiables por la sociedad en cuanto a información se refiere. ¡Hay que tener cuidado con las «fake news»!

En resumen, la digitalización está siendo clave y, en un futuro, más que nunca, va a acompañar en este cambio de ‘era’. Desde el punto de vista de la cobertura de noticias, la crisis está demostrando el cambio en los hábitos de consumo de información por los lectores y la gran acogida que tiene entre el público el uso de los videos, mapas, infografías, gráficos, … este tipo de narrativas informativas audiovisuales cada vez tienen más protagonismo.

La gran mayoría coincide en que este será un año marcado por la sostenibilidad y la responsabilidad ética y social. Como comentaba antes, el consumidor es cada vez más digital, sí, pero también más consciente y más consecuente con sus valores. Por ello, esperará que las marcas y empresas también lo sean.

• ¿Qué opinas de la ola que existe hoy en día de querer ir a vivir al mundo rural?

Pues creo que es una de las mejores alternativas que existen para emprender una nueva vida para las familias tras lo vivido en el covid. Vivimos en muchos casos desconectados de la naturaleza y de nosotros mismos. Y el mundo rural ofrece la oportunidad de vivir una vida más sana y tranquila, en la que además prima el consumo de lo local.

Sin embargo, creo que aún falta mucho por hacer también en este ámbito y, sin duda, faltan más ayudas de las instituciones. Está muy bien contar con apoyos puntuales pero hacen falta planes más sólidos a largo plazo. Nos encontramos con varios retos: conectividad para hacer llegar internet a los pueblos, mejora de las infraestructuras y transporte, recursos para mantener la calidad de vida y los servicios, educación en valores, campañas para atraer más familias jóvenes a vivir en un entorno saludable, iniciativas para apoyar a los emprendedores con co-working y colivings adecuados, centros sanitarios para que nuestros mayores puedan recibir cuidados y no tener que migrar fuera de su entorno, hay mucho por hacer.

• ¿Qué te parece el proyecto de la Finca Solmark?

La verdad es que sólo puedo decirte que me parece increíble lo que se ha hecho en tan poco tiempo. Pelle Lundborg es, sin duda, un visionario y, además de tener alma de emprendedor, su actitud, iniciativa y pasión que le pone a todo lo que hace, forma parte de su éxito. Las personas hoy en día quieren cercanía, servicios personalizados y, sobre todo, gente auténtica.

SOBRE FINCA SOLMARK

Finca Solmark es un EcoTurismo Rural de origen hispano-sueco que se dedica a la fabricación, comercialización y exportación de aceite de oliva, aguacate y otros productos ecológicos a Europa. Dispone de un alojamiento rural con encanto y de varios proyectos de concienciación, divulgación y educación medioambiental.

Web: https://fincasolmark.com/

E-mail: hi@fincasolmark.com